Các nhà sản xuất Hàn Quốc như Samsung Electronics và LG Electronics đã đến Việt Nam từ nhiều thập kỷ trước, bị thu hút bởi chi phí lao động rẻ của đất nước và dân số tăng nhanh. Giờ đây, khi tiền lương của Việt Nam tăng lên và điều kiện thị trường trở nên xấu đi, các nhà bán lẻ của Hàn Quốc đang ngày càng theo chân đồng bào sản xuất của họ – nhưng họ đang tìm thấy một thị trường đông đúc và cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu địa phương và các đối thủ Nhật Bản.
Việt Nam mang đến cơ hội phát triển mà các nhà bán lẻ Hàn Quốc đang bỏ lỡ tại nhà. Từ năm 2013 đến 2018, ngành bán lẻ tại Việt Nam ghi nhận tốc độ tăng trưởng kép hàng năm, hay CAGR, là 10,97%, theo Deloitte. Tổng doanh thu bán lẻ dự kiến sẽ đạt 180 tỷ USD vào năm 2020, tương đương mức tăng 26,6% từ năm 2018.