Trong video TikTok với hashtag #awclawkiss, ngôi sao tuổi teen lan truyền Charli D’Amelio sử dụng một lipbalm eos Products trước khi hôn màn hình và biến thành một ông già Noel nhảy múa, mặc trang phục quảng cáo cho 12 triệu người theo dõi của cô.
Chỉ hơn một năm sau khi TikTok chính thức ra mắt quan hệ đối tác thương hiệu Mỹ, các thương hiệu lớn đang khai thác những người có ảnh hưởng trên ứng dụng video xã hội cho các chiến dịch kỳ nghỉ.